Le langage des couleurs

La signification des couleurs.

Rouge

Le rouge est une couleur très puissante avec des associations positives et négatives. Côté positif, le rouge symbolise la force, la passion et la confiance. Mais cette couleur peut aussi être agressive et symboliser la colère, les alertes ou le danger, ce qui ne veut pas dire que vous devez absolument l’éviter. Vous pouvez tirer profit de la double signification de la couleur rouge et de ses fortes connotations.

« Si vous créez une interaction pour une interface ou une expérience utilisateur, par exemple, évitez d’utiliser le bleu pour le bouton Supprimer », met en garde Aliza Ackerman, UI et UX designer. « Choisissez une couleur qui fait office d’avertissement et fait prendre conscience à l’utilisateur qu’il est sur le point de supprimer quelque chose.

Le rouge peut inciter les personnes à prendre plus rapidement des décisions. Le rouge fait partie de la palette de couleurs de presque toutes les chaînes de restauration rapide, car il déclenche une réponse physique. Il aiguise l’appétit des clients. De même, les entreprises choisissent souvent le rouge pour annoncer une vente, car cette couleur crée un sentiment d’urgence.

Orange

L’orange est une couleur vive et dynamique, qui évoque la joie, la fantaisie, l’allégresse, la puissance et l’attention, tout en attirant l’attention. De nombreuses marques technologiques l’utilisent, probablement parce qu’elle est associée à l’optimisme et au dynamisme que toute start-up technologique veut incarner.

Jaune

Le jaune évoque la gaieté et ajoute une touche de fraîcheur à votre palette. « Comme c’est une couleur très forte qui attire le regard, je l’utilise généralement avec parcimonie pour mettre l’accent sur quelque chose », précise Aliza Ackerman. À l’instar du rouge, le jaune peut également servir à diffuser des informations et messages importants.

Vert

Très répandu dans la vie courante, le vert est l’une des couleurs les plus polyvalentes de la roue chromatique. Les billets, les arbres, les aliments et les feux tricolores l’utilisent, et la nuance de vert que vous choisissez peut véhiculer des messages extrêmement différents. Souvent associé au monde végétal, le vert peut souligner le côté éco-responsable et sain d’une marque d’aliments naturels ou d’une salle de yoga. Les applications financières utilisent souvent une teinte plus vive. « Le vert pâle peut avoir un effet calmant et relaxant, alors que le vert fluo est plutôt rafraîchissant et revigorant », ajoute Aliza Ackerman.

Bleu

Le bleu est apaisant, reposant et convivial. Il souvent perçu comme une couleur neutre et fiable qui peut conférer une dimension professionnelle ou amicale, selon l’utilisation qui en est faite. Il est utilisé par de nombreuses marques dans tous les secteurs d’activité pour se forger une image positive.

Le bleu peut aussi évoquer la tristesse ou la peur, comme en témoignent des expressions idiomatiques telles que « Avoir des bleus au cœur » ou « Avoir une peur bleue ». C’est notamment dû au fait que le bleu se situe à l’extrémité froide du spectre des couleurs, à l’opposé des couleurs chaudes, comme le rouge et l’orange. Mais là encore, les différentes nuances de bleu suscitent des émotions différentes. Pensez-y lorsque vous devez choisir des couleurs.

Violet

« Le violet est une couleur très élégante. Comme elle est associée à la fidélité, il s’agit d’un excellent choix pour instaurer la confiance », affirme Aliza Ackerman. Le violet symbolise aussi souvent le mystère. Cette couleur riche et traditionnellement féminine a d’anciens liens avec la royauté et le luxe.

Les connotations historiques d’une couleur ne doivent pas influencer votre manière de l’utiliser. Sachez cependant que ces associations profondément ancrées, voire inconscientes, peuvent involontairement modifier votre message.

Rose

« De nombreuses marques ciblant des audiences féminines utilisent le rose », note Aliza Ackerman. Tour à tour enrichissant et ludique, le rose est une couleur puissante qui évoque souvent la passion, l’amour et la jeunesse. Le rose foncé suscite un sentiment d’urgence, tandis que le rose pâle est plus neutre et apaisant.

Le rose est un excellent exemple d’évolution de la signification des couleurs au fil du temps. Autrefois perçu comme une couleur « masculine », le rose est aujourd’hui largement associé à la fémininité.

Blanc

Le blanc symbolise souvent la simplicité, la pureté et la propreté. Souvent utilisé pour créer un contraste, le blanc offre un espace vierge et neutre qui vous évite de surcharger votre design. « Le blanc laisse de l’espace aux autres éléments et fournit un arrière-plan pour présenter ce sur quoi vous voulez attirer l’attention », explique Aliza Ackerman.

Marron

Neutre et naturel, le marron « apporte une certaine chaleur et crée un sentiment de sécurité », déclare Aliza Ackerman. C’est une couleur terreuse qui évoque facilement la nature. Si vous voulez mettre l’accent sur le bio et la plénitude, incluez le marron dans votre palette.

Gris

Nuance neutre par excellence, le gris est presque toujours utilisé comme couleur secondaire ou d’accentuation. Il peut tempérer ou compléter n’importe quelle couleur, ou fournir un arrière-plan apaisant. Veillez à ne pas saturer votre design de gris, sous peine de passer d’une couleur neutre à une couleur terne et ennuyeuse.

La jeune fille au chapeau rouge

Rouge sensuel (Midjourney)